Le bulletin municipal reste le premier support d'information locale en France. Selon le Baromètre Epiceum/Harris Interactive 2024, 75 % des Français déclarent le consulter, une longévité remarquable à l'heure du tout-numérique. Mais si l'attachement des habitants à ce support ne se dément pas, son coût est rarement questionné. Combien votre commune dépense-t-elle réellement chaque année pour produire et distribuer son magazine papier ? La réponse, poste par poste, réserve souvent des surprises.
Les postes de coût d'un bulletin municipal papier
Produire un bulletin municipal mobilise quatre grands postes de dépense, dont certains sont rarement consolidés dans un tableau de bord lisible.
La conception et la rédaction
Dans la plupart des communes de 5 000 à 20 000 habitants, la rédaction du bulletin est assurée en interne. Or selon l'étude Cap'Com/Occurrence 2021 sur les petites collectivités, 37 % des services communication ne comptent qu'un seul agent.
Cette personne porte simultanément la collecte des informations, les interviews, la rédaction et la coordination avec les élus, soit facilement 10 à 15 jours de travail par numéro pour un trimestriel.
La mise en page
Deux options s'offrent aux communes : la sous-traitance à une agence spécialisée (Compos'it, Citizen Press et leurs homologues régionaux pratiquent des tarifs allant de 2 000 à 5 000 € par numéro pour un 24 pages) ou le recours à un logiciel en ligne.
Com'publique (Mimosa), l'une des solutions les plus répandues dans les collectivités, est accessible à partir de 79 € TTC par mois pour les communes de 5 000 à 10 000 habitants. Ce modèle est plus économique, mais suppose que l'agent maîtrise l'outil et dispose du temps pour la mise en page.
L'impression
Pour un tirage de 3 000 à 5 000 exemplaires en 24 pages quadrichromie, les imprimeurs spécialisés facturent généralement entre 2 500 et 4 500 € par numéro. Les communes de 10 000 à 20 000 habitants, avec des tirages de 5 000 à 9 000 exemplaires, se situent plutôt entre 4 000 et 7 000 €.
La distribution postale
C'est, de loin, le poste le plus lourd. L'acheminement par La Poste (Postimpact ou Mediapost) représente 40 à 60 % du coût total selon les territoires et les fréquences négociées. Pour un trimestriel distribué à 4 000 foyers, le budget annuel de distribution seule peut dépasser 8 000 €.